September 19, 2021

coverletterresume.info

Semua Informasi Tersaji Dengan Baik

HAKI: Cara Mendaftarkan Merek atau Produk

Undang-undang merek dagang memberi perusahaan hak eksklusif untuk menggunakan nama atau desain tertentu, yang disebut “merek”, untuk tujuan mengidentifikasi sumber barang atau jasa perusahaan tersebut. Hukum merek dagang adalah sistem berbasis insentif. Karena memberikan hak eksklusif kepada perusahaan untuk menggunakan merek sehubungan dengan barang atau jasa tertentu, perusahaan dapat membuat merek yang dikenali oleh masyarakat konsumen. Merek dagang itu akan dikaitkan dengan dan dimasukkan ke dalam setiap iklan yang dijalankan perusahaan untuk barang haki atau jasanya. Pengulangan iklan yang mengandung merek menyebabkan konsumen mengasosiasikan merek dengan barang dan dengan pengulangan yang cukup konsumen akan membeli barang tersebut.

Penyimpangan singkat, namun terkait. Kita semua tahu bahwa jika Anda melihat produk cukup sering diiklankan, produk itu akan laku. Anda bahkan mungkin menjadi salah satu orang yang membeli produk tersebut. Proses berpikir di mana Anda mencapai keputusan untuk membeli produk bukanlah proses intelektual dan logis. Itu adalah fungsi dari cara pikiran manusia bekerja. Terus-menerus mendengar pesan yang berulang membuat pesan tersebut lebih dikenal, lebih nyata, dan, pada akhirnya, lebih benar. Seperti kata pepatah, “bahkan kebohongan paling berani pun menjadi kebenaran jika Anda meneriakkannya cukup keras dan cukup lama.” Saya menyebutnya Pepatah “Lie = Truth”. Sayangnya, saya sering menemukan Pepatah “Lie = Truth” dalam litigasi. Saya juga mengenal beberapa politisi dan dalang teroris yang ahli dalam mengeksploitasi fakta sifat manusia ini.

Kembali ke merek dagang. Departemen periklanan di sebagian besar perusahaan mengetahui Pepatah “Lie = Truth” bisa sangat berhasil dalam periklanan. Orang sinis itu akan mengepalkan tinjunya ke udara sambil berteriak, “Ganyang korporasi, dan kekuasaan untuk rakyat! Semua yang dipedulikan korporasi adalah mengambil uang kita dengan cara apa pun!” Meskipun kami dapat menunjukkan beberapa contoh baru-baru ini yang mungkin menyulitkan untuk membantah sudut pandang ini, untuk sebagian besar perusahaan, pandangan tersebut tidak dapat didukung.

Undang-undang merek dagang menciptakan insentif yang sangat kuat bagi perusahaan untuk membuat produk dengan kualitas setinggi mungkin dan untuk mengiklankan kelebihan dan atribut mereka secara akurat. Selain fakta bahwa perusahaan berinvestasi mulai dari puluhan ribu hingga jutaan dolar untuk merek dagang mereka, yang diperlukan hanyalah satu lini produk yang buruk untuk menodai citra perusahaan di benak konsumen yang membeli produk mereka. Kedua faktor ini menghantam perusahaan yang paling merugikan mereka: di buku saku. Jadi, meskipun perusahaan jelas-jelas harus melakukan tindakan penyeimbangan untuk menciptakan produk berkualitas tinggi, menekan biaya, dan menarik sebanyak mungkin pembeli, mereka memiliki insentif yang sangat kuat untuk menciptakan produk berkualitas yang akan mereka kaitkan dengan merek dagang mereka.

Agar memenuhi syarat untuk tingkat perlindungan merek dagang apa pun, merek harus “khas” dan tidak hanya “deskriptif” dari barang atau jasa. Apakah suatu tanda khas dan “seberapa” khas atau kuat tanda tersebut dapat ditentukan dengan skala geser. Nilai dapat berupa (1) khayalan; (2) sewenang-wenang; (3) sugestif; (4) deskriptif; atau (5) generik. Apakah suatu merek tertentu dilindungi oleh undang-undang merek tergantung pada kategori kekuatannya.

Tanda khayalan adalah merek yang diciptakan semata-mata untuk tujuan menjadi merek dagang. Misalnya, EXXON adalah merek yang fantastis. Ini adalah kata yang tidak ada dalam bahasa Inggris dan dibuat hanya untuk mengidentifikasi perusahaan minyak dan gas.

Tanda sewenang-wenang biasanya adalah kata yang sudah ada yang diterapkan secara sewenang-wenang pada produk atau layanan yang tidak ada hubungannya dengan kata tersebut. Misalnya, tanda APPLE sebagaimana diterapkan pada penjualan komputer.

Merek sugestif adalah merek yang menunjukkan kualitas atau karakteristik barang atau jasa. Tanda sugestif memerlukan beberapa tingkat imajinasi untuk menjembatani hubungan antara merek dan produk. Misalnya, tanda PENGUIN sebagaimana diterapkan pada lemari es.